Brend je osnovan 2009. godine i brzo je stekao reputaciju zbog inovativnih i dobro osmišljenih proizvoda za ribolovce. Guru je sister company (partnerski brend) kompanije Korda, koja je dobro poznata u svetu ribolovnog pribora, posebno za šaranski ribolov.

Tim uključuje poznate ribolovce poput Steve Ringer-a, Adam Rooney-ja i Dean Macey-ja koji doprinose razvoju proizvoda i edukaciji zajednice.

Guru je snažan i cenjen brend među feeder i match ribolovcima, poznat po kvalitetu, inovativnosti i pristupačnosti proizvoda.